Samsung quyết chiến với các hãng Smarphone Trung Quốc

Sau một thời gian tưởng như đi vào bão hoà, thị trường smartphone bất ngờ nóng trở lại với sự tăng tốc của các nhà sản xuất đến từ Trung Quốc. Điều này đã làm những ông lớn trong ngành công nghiệp di động bắt đầu lo ngại, trong đó có Samsung. Và giờ đây, dường như Samsung đã thấy sự hiệu quả trong chiến lược kinh doanh của hãng, đặc biệt ở Ấn Độ, nơi mà Xiaomi đang thống trị ngôi vương từ tay gã khổng lổ Hàn Quốc.

Kể từ đầu năm nay, lần lượt các thương hiệu smartphone Trung Quốc như Huawei, Xiaomi, Oppo đã cho thấy quyết tâm thoát khỏi phân khúc giá rẻ/tầm trung để hướng tới nhóm flag-ship với mức giá rẻ, cùng thiết kế đổi mới sáng tạo và tích hợp nhiều tính năng thời thượng. Trước đây khi nhắc đến điện thoại Trung Quốc thì người ta sẽ nghĩ đến kẻ chuyên đi "copy" lại thiết kế và tính năng của nhóm cao cấp rồi bán "phá giá" để thu hút người mua, thế nhưng năm nay mọi chuyện đã thay đổi chóng mặt. Sự tăng trưởng với tốc độ quá nhanh của smartphone Trung Quốc khiến nhiều thương hiệu nổi tiếng khác bất ngờ bị đẩy văng khỏi cuộc đua, thậm chí không thấy bóng dáng trên thị trường. Điển hình như Sony, LG, Sharp,... Các dòng sản phẩm của họ bị đánh giá hoặc là quá đắt, hoặc là thiếu sự đi sự đổi mới. Điều được dự đoán từ trước đã xảy ra, khi gã khổng lồ xứ sở Kim Chi đã gặp phải sự cạnh tranh khốc liệt đến từ các nhà sản xuất Trung Quốc ở gần như tất cả các phân khúc từ tầm trung, cho tới cận cao cấp, và flag-ship.

Gã khổng lồ Hàn Quốc liên tiếp ghi nhận những khoản lợi nhuận cao kỷ lục trong suốt 2 năm qua. Trong nhiều quý, Samsung thậm chí còn sinh lợi nhuận cao hơn cả Apple, một công ty vốn được coi là vua  trong thế giới công nghệ về khả năng sinh lời. Nhưng trong quý 1/2019, lợi nhuận của Samsung đã giảm tới 60% so với cùng kỳ 2018. Mảng chip không đạt được kỳ vọng, mảng hiển thị thua lỗ, cảm biến camera cũng không khá hơn là những lý do khiến cho Samsung có "một câu chuyện buồn" trong quý 1 năm nay. Nhưng không vì thế mà gã khổng lồ đến từ Hàn Quốc buôn xuôi. Samsung có tham vọng sẽ lật đỗ sự thống trị của các hãng Trung Quốc trong thời gian tới.

Samsung chính thức gửi lời tuyên chiến

Số liệu từ công ty phân tích thị trường Counterpoint Research cho thấy thị trường điện thoại thông minh tại Việt Nam có sự tăng trưởng trong quý 2/2018. Theo bảng xếp hạng của Counterpoint Research, Samsung xếp đầu bảng với 37% thị phần. Có được con số này phần nào phải kể đến đóng góp của Galaxy A - quân át chủ bài của hãng sản xuất Hàn Quốc ở phân khúc tầm trung.

Doanh thu di động so với quý trước vẫn vững mạnh nhờ vào doanh số của dòng Galaxy S10. Tuy vậy, sức tăng trưởng của hãng đã bị hạn chế vì các model đời trước bán không chạy. Sau khi Samsung tái cơ cấu phân khúc tầm trung và giá rẻ thì chi phí gia tăng từ việc đưa các tính năng cao cấp xuống phân khúc tầm trung, marketing và thay đổi cơ cấu sản phẩm đã gây sức ép lên lợi nhuận.

Với quá nhiều lựa chọn, giá bán tương đồng nhau, người dùng bắt đầu đặt ra câu hỏi: Nên lựa chọn smartphone của hãng nào? Ưu - nhược điểm của từng sản phẩm là gì? Đâu là tính năng nên được ưu tiên?... Khá dễ hiểu khi những câu hỏi này được đặt ra. Giống như một set đồ ăn được dọn ra trước mặt, nếu nó chỉ có một vài món mặc định, bạn sẽ buộc phải ăn và không có lựa chọn. Nhưng khi có một bữa tiệc buffet trước mắt, bạn sẽ chọn lọc kỹ xem nên ăn món nào thực sự ngon, hợp khẩu vị với mình.

Người dùng hiện tại muốn đó sẽ là màn hình chất lượng hơn, vừa có kích thước lớn, vừa hiển thị ấn tượng. Các sản phẩm màn hình TFT, LCD có thể sẽ là điểm trừ bởi trải nghiệm hình ảnh hạn chế hơn, màu sắc, ánh sáng kém hơn và khiến máy dày đáng kể. Khi nhu cầu tạo nên những bức ảnh “sống ảo” của giới trẻ ngày càng tăng, camera chất lượng cao sẽ là lựa chọn tiên quyết vì họ không muốn bỏ lỡ bất cứ khoảnh khắc nào. Chiếc smartphone tầm trung mà họ lựa chọn phải có camera “chất”, tất nhiên ở cả mặt trước lẫn mặt sau. Những con số ảo như cấu hình với RAM, chip có thể sẽ không còn là yếu tố quan trọng nữa bởi nó đã quá đủ với người dùng.

Là nhà sản xuất số một tại Việt Nam, dễ hiểu khi Samsung nắm bắt rất tốt nhu cầu của người dùng trong nước. Họ biết rõ người dùng trẻ tại Việt Nam muốn gì, hướng tới một sản phẩm như thế nào. Những chiếc Galaxy A được ra mắt gần đây của hãng như một lời tuyên chiến với các sản phẩm di động tầm trung giá rẻ với những tính năng ưu việt và mức giá cực kỳ cạnh tranh.

Khô máu với đối thủ

Trước đây khi nhắc đến Samsung thì người ta sẽ nghĩ ngay đến những chiếc Galaxy S hoặc Note. Phân khúc tầm trung, cận cao cấp sẽ có những chiếc điện thoại dòng Galaxy A và cuối cùng là phân khúc giá rẻ, bình dân là Galaxy J. Nhưng trong thời điểm hiện tại, những chiếc smartphone mới của Samsung được ra mắt quá nhiều như "gà đẻ trứng". Ở phân khúc giá rẻ trải dài đến tầm trung hiện tại là những cái tên như Galaxy A30, Galaxy A50, Galaxy A80 hay Galaxy M20...

Nếu để ý người dùng dễ dàng nhận ra, Galaxy M20 A30 dùng chung chip Exynos 7904 và một vài cặp smartphone Galaxy khác cũng chia sẻ gần như một cấu hình phần cứng, giống như sản phẩm này đang "chen chân" với sản phẩm kia dù chúng là "gà cùng một mẹ". Như vậy, khi lựa chọn mua một chiếc điện thoại của Samsung vào thời điểm hiện tại, vấn đề bạn có bao nhiêu tiền không còn quá quan trọng. Nhưng rõ ràng, để chọn được một dòng điện thoại Samsung đáp ứng nhiều tiêu chí và có sự khác biệt rõ rệt với các máy cùng phân khúc giá là hơi khó khăn, phải suy nghĩ nhiều.

Khi có quá nhiều sản phẩm mới và những thay đổi luôn được cập nhật liên tục trên những sản phẩm này một cách đều đặn, người dùng khó để có thể nhận ra “Samsung vẫn cải tiến đó chứ". Trong khi đa phần các hãng smartphone đều ra mắt sản phẩm cách nhau một khoảng thời gian đủ dài, đủ chín muồi để có một phiên bản nâng cấp hay kế nhiệm khác.

Và quả thật là Samsung đang khô máu với Trung Quốc. Galaxy M ra mắt và ngay lập tức được ca ngợi vì giá tốt, thậm chí Galaxy M40 sắp tới còn được đồn đoán trang bị Snapdragon 675. Khi Samsung có thể nói “không thèm lãi” thì đó là lúc thị trường smartphone mới thực sự đổ máu.

Samsung sẽ làm những gì?

Năm nay Samsung đã bỏ đi dòng Galaxy J, và Galaxy A chính là dòng sản phẩm với sứ mệnh thay thế cho thế hệ đã lỗi thời trước đó. Mặc dù không chắn chằng rằng sản phẩm này sẽ có mặt hết trên toàn cầu, nhưng chắn chắn rằng, Ấn Độ sẽ là quốc gia đầu tiên được Samsung ra mắt, bởi đây chính là nơi được xem là trọng tâm của chiến dược kinh doanh này.

Bên cạnh đó, Samsung cũng sẽ đẩy mạnh Galaxy M Series – dòng sản phẩm giá rẻ đã gây xôn xao gần đây. Tại Ấn độ, điểm khác nhau giữa Galaxy AM là người dùng chỉ có thể mua dòng M trực tuyến, trong khi Galaxy A sẽ được các đại lý bán lẻ phân phối. Trong khi tại Việt Nam, dòng Galaxy M sẽ được bán ngay tại các cửa hàng. Các thương hiệu như Xiaomi, Oppo, Huawei... đang thể hiện họ là những đối thủ đáng gờm, đang sẵn sàng chiếm lấy thị phần bị bỏ lại từ tay các ông lớn, hứa hẹn một kịch bản bất ngờ có thể sẽ xảy ra vào thời gian tới.

Năm nay quả thực Samsung đang muốn "chơi khô máu" với các đối thủ đến từ Trung Quốc. Nhưng hãng cũng đừng quên rằng, các nhà sản xuất Trung Quốc đang dùng chiến thuật thương hiệu con, như Huawei có Honor, OPPO với Realme, Xiaomi redmi,... Tất cả đều đang có chiến lược phổ cập hóa smartphone ở nhiều phân khúc nên Samsung cũng cần lưu ý, không được chủ quan.


Chia sẻ: